Actes | ESADE Alumni

Programa de Continuïtat

'Vull aquesta marca! Com construir marques desitjables', amb Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06)

Data: dimarts, 30 gener 2018Hora: 19:30Lloc: ESADEFORUM. Avinguda Pedralbes 60-62Ciutat: BarcelonaIdioma: EspanyolSoci: GratuïtAlumne (Soci convidat): GratuïtNo Soci: 120 € Inversor ESADE BAN: GratuïtCada membre pot portar un màxim de 1 invitats.

NOVA DATA. Aquest acte, previst pel dia 18 d'octubre, s'ha ajornat fins el dia 30 de gener.


ESADE Alumni
et convida a aquesta sessió del Programa de Continuïtat, titulada ''Vull aquesta marca! Com construir marques desitjables, capaces de sostenir una posició de lideratge'', a càrrec d’Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), professor titular del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE

Quan desitgem una marca, ens convertim en fervents seguidors seus; tendim a recomprar-la; estem disposats a pagar-ne un preu premium, i fins i tot aspirem a col·laborar-hi per cocrear nous productes o serveis. Però, com pot una marca aconseguir ser desitjable a llarg termini?

El professor Oriol Iglesias, juntament amb el seu coautor, el professor Nicholas Ind, han estat investigant als darrers anys la rellevància del desig per als consumidors i els principals factors que porten a construir una marca desitjable. Durant aquest treball, han fet el seguiment de més de 1.200 marques de 45 categories, tant de productes com de serveis; han administrat més de 10.000 enquestes als consumidors, i han entrevistat uns trenta directius de primer nivell internacional, com ara els directors globals de Màrqueting de Coca-Cola i Porsche, o els consellers delegats d’Adidas i Bang & Olufsen.

En aquesta conferència, el professor Iglesias explicarà la rellevància del desig a l’hora de construir una posició competitiva de lideratge, i exposarà els sis principals factors que porten a construir marques desitjables, a partir d’alguns dels molts exemples i casos pràctics que es poden trobar al seu nou llibre, que porta per títol el mateix que el d’aquesta sessió del programa de continuïtat.

 

 

Oriol Iglesias

Oriol Iglesias és professor titular del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE. És membre del Comitè Executiu de la European Marketing Academy, del Comitè Científic de l’Special Group in Brand, Identity and Corporate Reputation de l’Academy of Marketing (Regne Unit), del consell editorial del Journal of Brand Management (EUA) i del Scientific Committee of the Global Brand Conference. A ESADE, va ser director del del Departament de Direcció de Màrqueting i de l'ESADE Brand Institute i ha col·laborat en programes de consultoria i/o docència amb Telefónica, Banc Santander, Deutsche Bank, Sara Lee, Carlson Wagonlit, Orange, Bassat Ogilvy, PricewaterhouseCoopers i Dade Behring, entre d’altres. Des del 2000 i fins al 2007, ha estat soci i director de Wakaa Networks, una consultoria especialitzada en màrqueting. Paral·lelament, ha estat soci i director d’El Terrat Online, la divisió online de la productora de TV, teatre i entreteniment El Terrat. Prèviament, fou consultor sènior i després subdirector d’ATI-Markefin (consultoria del sector del màrqueting de serveis). Va iniciar l’activitat professional al Departament de Màrqueting de Xerox.

 

 

Els socis poden venir acompanyats d'un convidat.

T’hi esperem!

Accés a ESADE: 
Amb transport públic: autobusos (22, 64, 78, 63 i 75), metro (L3 Maria Cristina) i FGC (L6 Reina Elisenda).
Amb cotxe: aparcament municipal de la xarxa B:SM al c/ de Marquès de Mulhacén, 51.


Per a més informació:
esadealumni@esade.edu

Comparteix